Apresentar dia 11 de junho
Entregar dia 18 de junho
Escolher um dos estilos não publicitários comentados em aula e no blog para criar um anúncio (tamanho livre) para um veículo ou programa de comunicação - exemplo Rádio Atlântida ou Programa específico da Rádio.
Pode usar imagem.
quarta-feira, 4 de junho de 2008
quinta-feira, 29 de maio de 2008
Atividade 12
Trabalhar a associação de idéia e desenvolver 10 frases (no mínimo) criando situações que envolvam as quatro palavras abaixo = necessariamente devem estar presentes as 4 palavras.
homem - casa - fogo - pássaro
ex.: O homem entrava em casa quando pássaros passaram voando em bando anunciando que havia fogo.
homem - casa - fogo - pássaro
ex.: O homem entrava em casa quando pássaros passaram voando em bando anunciando que havia fogo.
Atividade 11
Criar um anúncio para produto (escolha livre) utilizando texto no estílo receita. A receita não deve ser real, ou seja, com ingredientes como farinha, ovo, leite, por exemplo. Publicar no blog.
quarta-feira, 14 de maio de 2008
Atividade 09 e 10
09: Buscar 2 exemplos de anúncios publicitários que utilizem estilos de texto "não-publicitários".
10: Criar um anúncio de cliente livre utilizando o texto em estrutura múltipla escolha. publicar no blog.
10: Criar um anúncio de cliente livre utilizando o texto em estrutura múltipla escolha. publicar no blog.
quinta-feira, 8 de maio de 2008
Algumas possibilidades de estilos não-pp
Múltipla Escolha, Receita, Horóscopo, Simpatia, Jornalismo, Previsão do Tempo, Passatempos, Poesia, Carta, Postal, Diário, E-mail, Mensagem Celular, MSN, Bula, Manual de Instruções, Advertência, Telegrama, Conto, Linha do Tempo, Mapa, Questões Abertas (Prova), Sumário, Lista/Listagem, Receita Médica, Placa Carro, Aeromoça, Chamada de Embarque, Sinalização (Trânsito), Ticket, Nota Fiscal, Computador, Informações Nutricionais, Dieta, Ficha Técnica, Ficha, Termômetro, Orçamento, Planilhas, Passaporte, Documentos, Boletim, Calendário, Agenda, Convite, Capa de Livro, Imobiliário, HQ, Piadas, Cartoon, Bilhete/Lembrete, Multa, Vidente/cartomante, Tabela periódica, Dicionário, Bibliografia, Nota de Falecimento, Participação de nascimento, Multa, Sinopse,Roteiro, Marca, Embalagem, depoimentos, entrevista, narração de futebol, Regras de jogo, Arbitragem, Games, Conhecimentos técnicos sobre algo específico como astronomia, biologia, anatomia, Extrato bancário, Árvore Genealógica, Legenda, Dedicatória...
quarta-feira, 23 de abril de 2008
Atividade 08
Criar uma campanha de lançamento para o Shopping Charqueada. A campanha deve ter dois (no mínimo) teasers e um anúncio. Os teaser dever ser alltypes, mas o anúncio pode ter imagens.
O Shopping é para as classes A e B, principlamente, mas visa também alcançar a classe C. Entre as principais lojas e serviços destacam-se: Swatch, Chilli Beans, Pucket, Tim, Claro, Vivo, Twinset, Só Prata, Puma, Vitória (bijuterias), Brickel, Animale, Victor Hugo, Brasil Sul, Paper Room, Quiosque de souvenirs de futebol, IO Boticário, Richards, Emilice, Ótica Cristal, Nem Order, Hering, Krause, Hercílio, Forum, Benetton, Osklen, Zara, Nike Store, Tok & Stok, Imaginaruim, Sweet Sweet Way, Carmim, Opera Rock, La Martina, Multisom, Colombo, Accessorize, Carrefour, Colcci, Superfestas, Lilica e Tigor, Mormaii, Trópico, MMartan, Vivara, Lojas Americanas, Saraiva, Banana Records, Arezzo, Ellus, Renner, Cantão, TNG, Beagle, Tocad os Bichos, Hair Tech, Bancos, Cinemas, Posto de vendas da Rodoviária, Play Ground, Lan House, CVC Turismo, Mc Donalds, Star Bucks, Pizza Hut, Bob's, Petiskeira, Aki, Kopenhagen, Feira da Fruta, Berola, Batuva, Cruz de Malta choperia.
O Shopping é para as classes A e B, principlamente, mas visa também alcançar a classe C. Entre as principais lojas e serviços destacam-se: Swatch, Chilli Beans, Pucket, Tim, Claro, Vivo, Twinset, Só Prata, Puma, Vitória (bijuterias), Brickel, Animale, Victor Hugo, Brasil Sul, Paper Room, Quiosque de souvenirs de futebol, IO Boticário, Richards, Emilice, Ótica Cristal, Nem Order, Hering, Krause, Hercílio, Forum, Benetton, Osklen, Zara, Nike Store, Tok & Stok, Imaginaruim, Sweet Sweet Way, Carmim, Opera Rock, La Martina, Multisom, Colombo, Accessorize, Carrefour, Colcci, Superfestas, Lilica e Tigor, Mormaii, Trópico, MMartan, Vivara, Lojas Americanas, Saraiva, Banana Records, Arezzo, Ellus, Renner, Cantão, TNG, Beagle, Tocad os Bichos, Hair Tech, Bancos, Cinemas, Posto de vendas da Rodoviária, Play Ground, Lan House, CVC Turismo, Mc Donalds, Star Bucks, Pizza Hut, Bob's, Petiskeira, Aki, Kopenhagen, Feira da Fruta, Berola, Batuva, Cruz de Malta choperia.
Atividade 06
Criar uma estratégia de mídia direta para um Colégio que tenha todo o ensino e que quer captar novos alunos para as séries iniciais do Ensino Fundamental. O foco são crianças e seus pais que tenham feito a Educação Infantil em escolinhas e maternais. Para este trabalho deve ser feito o esboço da peça que será executada e apresentada posteriormente em aula (entregue pronta).
segunda-feira, 31 de março de 2008
em gente achando que vocês é analfabeto, e você nem desconfia
Semana passada, eu recebi um convite para fazer um anúncio para você. Na verdade, nós: eu (meu nome é Ruy) e o diretor de arte Javier Talavera, também da W/Brasil. Aí, colocamos os pés em cima da mesa, pois é assim que se faz nas agências de propaganda quando é preciso pensar num assunto muito importante. O tema era livre, poderíamos anunciar qualquer coisa que quiséssemos, já que o espaço tinha sido cedido pelo jornal Valor Econômico para estimular a criatividade no mercado publicitário.
Nós nem tínhamos começado o trabalho, e uma coisa já parecia resolvida: bastavam um título intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anúncio estaria pronto. Pois é exatamente isso que algumas pessoas imaginam que você espera de um anúncio. E essas pessoas são as mesmas que têm falado algumas coisas bem desagradáveis sobre você nas salas de reunião. Eu tenho escutado que você não gosta muito de ler, que tem preguiça com textos longos, que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.
Por incrível que pareça, quem tem falado isso é gente bem-intencionada, são gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que conhecem você como ninguém, que fizeram pesquisas, falaram com seus amigos, conhecem sua mulher, seus hábitos em detalhes. São profissionais sérios, gente que decide propaganda, o que você vai ver num anúncio, o que vai ler e também o que não vai ler. Eu confesso que, nessas ocasiões, tenho discutido muito, insistido em dizer que, além de ler jornal todos os dias, você também gosta de ler notícias do produto que vai comprar.
Embora eu não tenha instituto de pesquisa, não conheça você pessoalmente, não saiba sua idade, nem mesmo se você é homem ou mulher, de uma coisa eu tenho certeza: você é uma pessoa sensível, interessante e, principalmente, alfabetizada. Tenho garantido aos clientes que você aprecia o humor, gosta e precisa de informação, adora ler e é justamente por isso que assina ou compra jornal. Tenho lutado para que os anúncios não saiam das salas de reunião frios, burocráticos, chatos, sem graça nem emoção. Agora, confesso que várias vezes tenho sido derrotado nessas discussões, levando como lição de casa a tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em 4 ou 5 vezes.
Por isso, o Javier e eu decidimos não fazer um anúncio nesta página vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espaço para contar tudo isso para você, para mostrar o que andam falando e pensando de você. E não existe espaço melhor para isso do que as páginas de um jornal. Por isso, se você leu esse anúncio até aqui, para nós pe uma grande vitória. Temos certeza que, se tivéssemos falando de um produto interessante para uma pessoa interessada como você, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse tão longo como este. Por isso, obrigado por você ter confirmado que nós estávamos certos. E, se você quiser aproveitar a oportunidade para reforçar seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na próxima vez que um cliente falar que você não lê, nós vamos mostrar para ele o seu depoimento. Vamos provar que tem gente inteligente lendo anúncios, sim, senhor, gente que gosta de ouvir uma boa argumentação, gente que adora dar risada diante de um anúncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser Classe B 1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salários e idade entre 25 e 55 anos, é gente. Gente que não quer ser tratada como analfabeta nem desligada só porque o mundo está cada vez mais rápido, mais visual e mais instantâneo. Mande seu e-mail. Talvez assim nós tenhamos anúncios melhores e consumidores mais bem informados. Como você, por exemplo.
Este anúncio foi uma iniciativa do Jornal Valor Econômico e do Clube de Criação de São Paulo
Criação: Ruy Lindenberg e Javier Talavera – W/Brasil
Nós nem tínhamos começado o trabalho, e uma coisa já parecia resolvida: bastavam um título intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anúncio estaria pronto. Pois é exatamente isso que algumas pessoas imaginam que você espera de um anúncio. E essas pessoas são as mesmas que têm falado algumas coisas bem desagradáveis sobre você nas salas de reunião. Eu tenho escutado que você não gosta muito de ler, que tem preguiça com textos longos, que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.
Por incrível que pareça, quem tem falado isso é gente bem-intencionada, são gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que conhecem você como ninguém, que fizeram pesquisas, falaram com seus amigos, conhecem sua mulher, seus hábitos em detalhes. São profissionais sérios, gente que decide propaganda, o que você vai ver num anúncio, o que vai ler e também o que não vai ler. Eu confesso que, nessas ocasiões, tenho discutido muito, insistido em dizer que, além de ler jornal todos os dias, você também gosta de ler notícias do produto que vai comprar.
Embora eu não tenha instituto de pesquisa, não conheça você pessoalmente, não saiba sua idade, nem mesmo se você é homem ou mulher, de uma coisa eu tenho certeza: você é uma pessoa sensível, interessante e, principalmente, alfabetizada. Tenho garantido aos clientes que você aprecia o humor, gosta e precisa de informação, adora ler e é justamente por isso que assina ou compra jornal. Tenho lutado para que os anúncios não saiam das salas de reunião frios, burocráticos, chatos, sem graça nem emoção. Agora, confesso que várias vezes tenho sido derrotado nessas discussões, levando como lição de casa a tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em 4 ou 5 vezes.
Por isso, o Javier e eu decidimos não fazer um anúncio nesta página vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espaço para contar tudo isso para você, para mostrar o que andam falando e pensando de você. E não existe espaço melhor para isso do que as páginas de um jornal. Por isso, se você leu esse anúncio até aqui, para nós pe uma grande vitória. Temos certeza que, se tivéssemos falando de um produto interessante para uma pessoa interessada como você, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse tão longo como este. Por isso, obrigado por você ter confirmado que nós estávamos certos. E, se você quiser aproveitar a oportunidade para reforçar seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na próxima vez que um cliente falar que você não lê, nós vamos mostrar para ele o seu depoimento. Vamos provar que tem gente inteligente lendo anúncios, sim, senhor, gente que gosta de ouvir uma boa argumentação, gente que adora dar risada diante de um anúncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser Classe B 1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salários e idade entre 25 e 55 anos, é gente. Gente que não quer ser tratada como analfabeta nem desligada só porque o mundo está cada vez mais rápido, mais visual e mais instantâneo. Mande seu e-mail. Talvez assim nós tenhamos anúncios melhores e consumidores mais bem informados. Como você, por exemplo.
Este anúncio foi uma iniciativa do Jornal Valor Econômico e do Clube de Criação de São Paulo
Criação: Ruy Lindenberg e Javier Talavera – W/Brasil
quinta-feira, 27 de março de 2008
Atividade 05
Escolher um anúncio com imagem para refazê-lo usando apenas texto.
O texto deve ser médio, bem desenvolvido e focado no cliente.
Publicar no blog o anúncio original e a versão alltype feita para ele.
O texto deve ser médio, bem desenvolvido e focado no cliente.
Publicar no blog o anúncio original e a versão alltype feita para ele.
quarta-feira, 19 de março de 2008
Atividade 03
Continuação da atividade 02...
- Definir qual a principal característica e/ou diferencial do produto escolhido
- Citar 5 sinônimos para esta característica
- Escrever para este produto 6 slogans:
a) Apelo Racional
b) Apelo Emocional
c) Rima
d) Foco no Cliente
e) Problema-solução
f) 1 palavra
g) Livre
- Definir qual a principal característica e/ou diferencial do produto escolhido
- Citar 5 sinônimos para esta característica
- Escrever para este produto 6 slogans:
a) Apelo Racional
b) Apelo Emocional
c) Rima
d) Foco no Cliente
e) Problema-solução
f) 1 palavra
g) Livre
terça-feira, 11 de março de 2008
Atividade 02
Valendo as aulas de 05 e 07 de março.
Escolher um produto (qualquer produto) e a partir dele fazer:
1. O briefing do produto
2. Citar 20 acracterísticas positivas e 20 características negativas do produto
Escolher um produto (qualquer produto) e a partir dele fazer:
1. O briefing do produto
2. Citar 20 acracterísticas positivas e 20 características negativas do produto
Atividade 01
Escolher um produto alimentício (comida ou bebida) e escrever 20 frases de efeito - que poderiam ser slogans do produto, slogans de campanhas, chamadas de anúncios etc - para este produto. Apresentar em aula.
quarta-feira, 27 de fevereiro de 2008
Disciplina: REDAÇÃO
Nº aulas semanais: 04
Nº de aulas semestrais: 68
Código da disciplina: 051098
Ementa:
Estudo e prática das técnicas de redação publicitária para material impresso na publicidade direta e ao ar livre.
Objetivo Geral:
Oferecer os conhecimentos teóricos básicos para a prática redacional de peças publicitárias como: outdoors, malas-diretas, folhetos, volantes e outros impressos, oportunizando ao mesmo tempo situações problemas de modo que, ao final da disciplina, o aluno tenha condições desvelar, com êxito, a realidade do cliente e esteja qualificado para criar peças criativas e eficientes.
Conteúdo Programático:
A publicidade ao ar livre (seus conceitos, tipos de peças, vantagens e desvantagens de cada uma).
Características do texto e do tipo de ilustração atualizados na Publicidade ao ar livre.
Fatores que influem na eficiência da mensagem na publicidade ao ar livre.
Dimensões e distribuições das peças.
Trabalhos práticos (criação e redação de peças publicitárias)
A publicidade direta (conceito, tipos, vantagens e desvantagens de cada uma).
Características de publicidade direta.
Aula em blog
As aulas de Redação PP 3 serão registradas neste blog e todas as atividades realizadas serão aqui postadas. Os exercícios realizados em aula devem ser publicados no blog de cada aluno (sim, cada aluno deve criar seu próprio blog) e assim todos poderão acessar os exercícios dos colegas.
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